O cenário político digital brasileiro enfrenta um novo desafio com a crescente influência de perfis artificiais, criados por inteligência artificial (IA), que se inserem nos debates das redes sociais sem a devida transparência. Um levantamento detalhado do Observatório das Eleições, uma iniciativa conjunta da Data Privacy Brasil e do Aláfia Lab, revelou que a maioria esmagadora dessas publicações — cerca de 61% das analisadas — não informava claramente sua origem artificial.
A pesquisa, que abrangeu casos identificados entre janeiro de 2025 e abril de 2026, aponta para uma tendência preocupante: personagens digitais assumem papéis diversos, como supostos eleitores, comentaristas, influenciadores e até lideranças populares. Esses avatares são projetados para simular opiniões espontâneas sobre política, contribuindo significativamente para a amplificação de conteúdos enganosos e a manipulação do ambiente informacional nas plataformas digitais.
Avanço dos avatares de IA no cenário político digital
A proliferação de avatares de IA no debate político representa uma complexificação da dinâmica de comunicação online. Longe de serem meros robôs de texto, esses personagens são visualmente e auditivamente convincentes, capazes de gerar engajamento e disseminar narrativas específicas. A falta de identificação explícita de sua natureza artificial dificulta a capacidade do público de discernir a autenticidade das informações e das opiniões que circulam.
Essa estratégia de camuflagem permite que mensagens políticas, muitas vezes com viés ou desinformação, alcancem um público mais amplo e influenciem percepções de forma sub-reptícia. A pesquisa do Observatório das Eleições acende um alerta sobre a necessidade de maior vigilância e regulamentação para preservar a integridade do debate público e a saúde democrática.
Desafios da transparência e regulamentação da inteligência artificial
As regras estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para o uso de inteligência artificial nas eleições são claras: é obrigatório informar de maneira explícita quando um material foi criado ou manipulado com IA, além de indicar a tecnologia utilizada. No entanto, o estudo demonstra que a aplicação dessas diretrizes ainda é um desafio considerável.
Em muitos dos casos analisados, a identificação da origem artificial dos conteúdos só foi possível após uma análise técnica aprofundada. Sinais como falhas de resolução, diferenças de proporção em imagens e características robotizadas em áudios foram cruciais para desvendar a natureza sintética desses avatares. Quando havia alguma sinalização, ela se manifestava de diversas formas: avisos automáticos das plataformas, marcas d’água das ferramentas de IA ou hashtags inseridas nas publicações, evidenciando a inconsistência na forma de disclosure.
O caso da “Dona Maria” e a polarização digital
Um dos exemplos mais emblemáticos citados pelo Observatório é o da influenciadora “Dona Maria”. Essa personagem, criada artificialmente para criticar o governo federal, ganhou notoriedade entre 2025 e 2026, publicando mais de 400 vídeos desde sua criação. Retratada como uma senhora negra e idosa, a “Dona Maria” frequentemente direcionava ataques ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e a setores da esquerda.
A repercussão do caso foi tamanha que motivou uma ação apresentada ao TSE por partidos como PT, PV e PCdoB, que solicitaram a suspensão dos perfis ligados à personagem. Este episódio ilustra o novo patamar de desafio para o ambiente informacional, onde figuras aparentemente humanas são produzidas artificialmente para manipular e influenciar debates políticos em larga escala nas redes sociais.
Novas estratégias de influência e desinformação com IA
A estratégia de avatares de IA não se restringe a um único lado do espectro político. Perfis alinhados ao presidente Lula também adotaram versões próprias da “Dona Maria”, mantendo as mesmas características físicas, mas com discursos em defesa do governo federal. Um vídeo publicado em 23 de abril por páginas como Lula Pela Verdade e Esquerda Brasil 4.0, por exemplo, mostra a personagem criticando a escala 6x1 e a família Bolsonaro.
Outro caso notável é o do “Seu Zé da Feira”, um avatar representado como um homem negro e idoso em uma feira de rua. Este personagem publica vídeos em defesa do governo atual e críticas a políticos de direita. Em uma de suas publicações, o avatar afirma: “Não vote em políticos da direita e do centrão. PL, PP, Republicanos e União. Não tão nem aí pro povo, são sindicato de patrão”. Diferentemente da “Dona Maria”, os vídeos do “Seu Zé” costumam vir acompanhados da marca d’água da ferramenta de geração de imagens Veo 3 e recebem sinalização das plataformas indicando que o conteúdo é sintético.
O alcance dos conteúdos gerados por IA em diversas plataformas
O levantamento do Observatório das Eleições também concluiu que esses avatares artificiais atuam como verdadeiros vetores de desinformação política. Em 14 dos casos analisados, os conteúdos veiculavam alegações enganosas sobre políticos ou instituições democráticas, minando a confiança pública e distorcendo a realidade.
As publicações circularam amplamente, com o TikTok e o Instagram sendo as plataformas mais utilizadas para a disseminação desses conteúdos, seguidos pelo YouTube, X (antigo Twitter), Kwai e Facebook. Entre os alvos mais frequentes dessas campanhas de desinformação estavam figuras políticas de destaque, como o presidente Lula, o ex-presidente Jair Bolsonaro e ministros do Supremo Tribunal Federal (STF), incluindo Alexandre de Moraes, Cármen Lúcia e Luís Roberto Barroso. A amplitude e a diversidade das plataformas e dos alvos demonstram a sofisticação e o alcance dessas novas táticas de influência digital, exigindo uma resposta coordenada e eficaz para proteger o ambiente informacional.
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