A Google acaba de apresentar duas novas funcionalidades que prometem auxiliar quem investe em marketing digital a extrair mais dos seus anúncios e dados de site: o Ads Advisor e o Analytics Advisor.
O que são essas ferramentas?
- O Ads Advisor atua como um “assistente de IA” dentro do Google Ads. Ele aprende com a movimentação da sua conta e com suas interações para dar recomendações personalizadas por exemplo: “Como otimizar minha campanha para um evento sazonal?” e então sugere ou aplica melhorias como inclusão de extensões de sitelinks.
- Já o Analytics Advisor, integrado no Google Analytics 4, permite que você pergunte algo como “Como está meu site?” ou “O que usuários ativos têm feito nos últimos 30 dias?” — e a partir desses comandos gera relatórios, visualizações e insights automatizados sobre métricas importantes.
Por que isso importa?
Essas novidades representam uma evolução significativa por três motivos:
- Automação de recomendações – Em vez de escavar manualmente dados e pensar em ajustes, você pode obter sugestões diretas, e até aplicá-las com poucos cliques.
- Acesso facilitado ao “porquê” dos dados – Em análise de site, muitas vezes saber o que aconteceu (ex: tráfego caiu) não basta; com o Analytics Advisor, você pode rapidamente descobrir por que ou o que fazer a seguir.
- Escalonamento inteligente – Para campanhas maiores ou com muitos dados, contar com a IA para detectar padrões pode acelerar decisões de otimização, liberando tempo para focar em estratégia.
Como vai funcionar no Brasil?
Ainda que o artigo informe que o rollout será “global em início de dezembro” para contas em inglês.
Ou seja:
- Primeiro, contas que operam em idioma inglês terão acesso.
- Depois, é provável que suporte para português (Brasil) venha conforme a expansão geográfica da ferramenta.
- Quem usa Google Ads e Analytics no Brasil pode começar a se preparar: verificando se a conta está atualizada, definindo objetivos de campanha e dados de conversão para que a IA tenha “material” para trabalhar bem.
Boas práticas para tirar proveito das novas ferramentas
- Mantenha os dados de conversão (vendas, leads) bem configurados no Google Ads e no GA4 — quanto mais “limpo” o dado, melhores serão as recomendações da IA.
- Use campanhas e ativos já existentes para “alimentar” o Ads Advisor ele aprende com o que você já fez.
- Ao receber uma recomendação, avalie antes de aplicar. A IA ajuda, mas não substitui o seu julgamento: sempre valide se a sugestão se encaixa na sua estratégia.
- No Analytics Advisor, formule perguntas claras: exemplos como “Quais páginas perderam tráfego no mês passado e por que?” ou “Quais campanhas geraram mais usuários ativos nos últimos 14 dias?” levam a respostas mais úteis.
- Monitore os resultados após aplicar sugestões. Use os dados gerados para ajustar configuração de campanhas, públicos, criativos, etc.
Desafios e limitações a considerar
- A IA baseia-se em padrões e dados históricos se seus dados forem escassos ou de má qualidade, as recomendações podem não ser tão assertivas.
- Há sempre o risco de confundir correlação com causalidade ou seja, a IA pode apontar algo que “geralmente” funciona, mas que no seu contexto específico não é ideal.
- A adaptação ao português e às particularidades do mercado brasileiro pode levar tempo. Até lá, pode haver limitações de idioma ou de regionalização das sugestões.
Conclusão
Para os profissionais de marketing digital, anunciantes e analistas de dados, as novas ferramentas Ads Advisor e Analytics Advisor da Google representam uma excelente oportunidade para ganhar eficiência, insight rápido e melhor desempenho em campanhas e análise de site.
Mesmo que ainda não estejam disponíveis em português ou no Brasil (ou apenas parcialmente), preparar-se agora melhorando seus dados, campanhas e estratégias vai ajudar você a estar pronto quando o recurso chegar ao seu país.
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